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2016-12-9 19:13中国新闻网
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  近日,康佳发布2015年度业绩预告,预计去年归属于上市公司股东的净利润亏损达12亿元至14亿元,而去年同期则盈利5262万元。据了解,这是康佳自创立以来的最大亏损。

  同时,康佳也早已经跌出了彩电行业的第一梯队。据最新市场份额数据显示,目前排在榜首的是创维,市场份额占20%,海信、TCL、长虹分别以18%、16%、11%紧随其后,康佳市场份额则仅有9%,跌出行业第一梯队。

  而早在2000年左右,康佳曾是中国彩电业的龙头品牌,其也是最早在国内推广液晶电视的品牌,甚至在2004年至2005年间,康佳的液晶电视在国内市场上占比高达50%至60%。究竟是什么原因让康佳在近十年内不断丢失市场份额,更面临巨额亏损?

  面对12亿元至14亿元的巨大亏损,康佳在公告中解释称,业绩下滑主要受三方面因素影响,首先是需要退回8996万元节能补贴资金,并因此相应减少公司前三季度合并报表利润总额约2亿元;其次是受汇率贬值影响,康佳全年汇兑损失共计约2亿元;第三则是外界关注的管理层变动。康佳方面表示,因管理层特别是内销彩电业务管理层变动较为频繁,造成了公司在第三季度和第四季度对产品规划进行了两次调整,对销售造成了不利影响。

  虽然,上述三个原因让康佳2015年的业绩受到严重影响,但外部环境的变化也不容忽视。家电行业资深观察家刘步尘在接受中国商报记者采访时表示,康佳的业绩下滑严重首先是受到外部环境的影响。2015整个家电行业的盈利状况都不是很好。彩电企业内,估计除创维和海信两个品牌外,其他品牌都会面临亏损,且亏损的幅度都不小。

  “而在外需不振的前提下,互联网企业的介入也对老牌彩电企业有一定冲击。新的盈利模式对传统的盈利模式形成挤压,互联网企业越多,传统彩电企业盈利空间压缩得越厉害。”刘步尘补充道。

  但在外部环境不理想的情况下,康佳的亏损最重要的是与自身产品结构有关。在刘步尘看来,康佳这几年产品结构存在问题,主要是高利润产品销量太低,该公司主要销售的是价格偏低、利润率偏低的产品。

  从更长远的战略层面进行分析,刘步尘认为,在曲面电视向平板电视过渡的过程中,康佳没能抓住机会。“康佳在其液晶电视占有率最高的时候,推出的是小屏幕电视,如15寸、20寸彩电,最大不超过30寸,但这不是当前发展的主流。在此后电视逐渐向30寸、40寸大屏幕转型时,康佳没有抓住机会,占有率开始被其他企业挤压掉。随后康佳的品牌逐步老化,但康佳却没有为品牌形象再造推出太多举措,而其大股东华侨集团也丧失了对康佳的信心,多次传出要出售康佳品牌的消息,这对康佳的经销商以及员工打击颇大,销售额逐年下滑。”

责任编辑:康云凯




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